去年沃爾瑪深圳洪湖店關(guān)店的消息沖上熱搜，引來一片懷念。

這是沃爾瑪在中國開出的第一家門店，有人說，這家沃爾瑪是自己的童年回憶。也有人說，已經(jīng)不記得上次去沃爾瑪是什么時候了。過去五年，沃爾瑪在中國關(guān)閉了超過100家大賣場。

但是，在沃爾瑪超市接連關(guān)店的同時，沃爾瑪旗下的另一個大賣場，山姆倉儲式會員店，卻正在中國高速擴張。

圖源：小紅書

最近幾年，山姆在國內(nèi)每年新增4到5家門店，現(xiàn)在已經(jīng)開了36家。山姆店在社交媒體上也格外火爆，消費者愿意開車幾十公里到郊區(qū)的山姆店打卡，小紅書上鋪天蓋地都是山姆的網(wǎng)紅商品、超大推車和巨型貨柜。

圖源：沃爾瑪官網(wǎng)

圖源：沃爾瑪官網(wǎng)

兩種賣場形式，一個萎縮一個擴張，一個冷清一個火爆。山姆店代表的這種賣場陳列方式，直接把賣場設(shè)在倉庫里，商品擺在倉庫貨架上賣，讓消費者逛倉庫，很有意思。

說到這兒，我猜你肯定想到了宜家。宜家那個標志性的巨型倉庫，整齊排列著從地板直達天花板的貨柜，同樣是消費者的打卡勝地。

圖源：小紅書

這種倉儲式大賣場雖然已經(jīng)出現(xiàn)很多年了，在國內(nèi)一直不溫不火，但這兩年突然火起來。除了山姆店，最近，還出現(xiàn)了倉儲式書店，倉儲式家具店、倉儲式古董店等等，它們都是小紅書上的熱門打卡地。

圖源：小紅書

圖源：小紅書

圖源：小紅書

有一家倉儲式美妝店，叫“話梅”，特別火爆。它的門店外觀就是一座工業(yè)感十足的方形建筑，室內(nèi)設(shè)計也只突出三個倉庫的核心元素：貨架、樓梯、打包臺。

圖源：小紅書（話梅口紅貨架） 

圖源：小紅書（話梅粉底貨架） 

這一切都指向了一個結(jié)論：零售業(yè)賣場設(shè)計的“倉儲美學(xué)”正在興起。

這是為什么呢？為什么之前躲在幕后、毫無存在感的倉庫，會突然被推到臺前，對消費者產(chǎn)生那么大的吸引力？

有人說，倉庫本身就代表著實用。就像你走進山姆店，看到保持著原始打包狀態(tài)的商品，就會產(chǎn)生一種“買廠貨”的實在感，覺得買到就是賺到。

也有人說，因為倉庫特別適合拍照。倉儲式賣場空曠敞亮，背景又豐富，方便凹造型，高層貨架還能直接當成鏡頭校準線，具有良好的“設(shè)計感”。用流行的話來說，“特別好出片”，特別適合在社交媒體傳播。

這些解釋都有道理。不過，我們還看到了一種更高級的解釋，認為倉庫吸引人的最根本原因，在于它強烈的秩序感。人類天然偏愛直線和有規(guī)律的形狀，同時又喜歡復(fù)雜的事物。而“倉儲美學(xué)”，就是把海量的物品以一種嚴格的秩序擺放在你面前，它滿足了我們內(nèi)心對秩序感的迷戀。

我想起建筑師柯布西耶說過的一句話：“秩序是真正的生命之匙。正是對秩序的探尋，把人類與其他物種區(qū)別開來。”這便是零售業(yè)倉儲式賣場火爆的奧秘。