導(dǎo)視作為購(gòu)物中心不可缺失的一部分，它不但有著引導(dǎo)、說(shuō)明、指示等功能。也是環(huán)境布局的重要環(huán)節(jié)，是營(yíng)造風(fēng)格、塑造文化的重要組成部分。
消費(fèi)者在大型商場(chǎng)購(gòu)物時(shí)，需要導(dǎo)視標(biāo)識(shí)來(lái)作為引導(dǎo)，這樣可以縮短時(shí)間，明確意向，提高購(gòu)買率。優(yōu)秀的導(dǎo)視可以體現(xiàn)商場(chǎng)的人性化，還能提高空間使用效率，保證緊急出逃時(shí)的安全性。所以，商場(chǎng)一定要重視導(dǎo)視的設(shè)計(jì)。

商場(chǎng)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的原則，大致有以下幾點(diǎn)：

一.人性化：即以人為本

指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)包括導(dǎo)示圖設(shè)計(jì), 指示牌設(shè)計(jì), 指示圖標(biāo)設(shè)計(jì), 地面標(biāo)記設(shè)計(jì)等。廣泛應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域，但是任何指示系統(tǒng)都應(yīng)該是在以人為本的基礎(chǔ)上來(lái)實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)功能目的的實(shí)現(xiàn)。在城市里, 要能為男女老幼、殘疾人、外國(guó)人等所有人群提供便利生活。

人不但能安全舒適地使用指示系統(tǒng), 而且能從指示系統(tǒng)的使用中獲得心理享受, 所產(chǎn)生的愉悅感包括安全感、自信感、榮譽(yù)感、興奮感和滿足感等。單一的、標(biāo)準(zhǔn)化的指示系統(tǒng)是不可能讓人獲得這種心理感受的。

目前, 在高新技術(shù)廣泛應(yīng)用指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)的背景下, 如何使指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)不再象多數(shù)城市千城一面而更個(gè)性化、有差異性的展現(xiàn)給使用者, 是現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要課題。

? 符合人體工程學(xué) ?

具體尺寸、點(diǎn)位布置符合公共場(chǎng)所內(nèi)行人使用、查找、觀看的舒適與方便。視距與文字大小的比例可參照下圖：

? 位置設(shè)置要注意 ?

相信很多人都有過(guò)這樣的經(jīng)歷，看不到指引牌，在一個(gè)偌大的商場(chǎng)里滿世界的找洗手間和母嬰室。

01

注重轉(zhuǎn)角處標(biāo)識(shí)牌的設(shè)置

商業(yè)空間往往是不同交通方式互相轉(zhuǎn)換的交接點(diǎn)。交通轉(zhuǎn)換元素通道、轉(zhuǎn)角、衛(wèi)生間、扶梯、電梯門口都可看成節(jié)點(diǎn)；不同功能區(qū)域的交接處也可看成節(jié)點(diǎn)。節(jié)點(diǎn)的數(shù)目不宜多，宜用空間中的圖形加強(qiáng)識(shí)別性轉(zhuǎn)角處的交通變得簡(jiǎn)潔明了，簡(jiǎn)潔明了的標(biāo)識(shí)消費(fèi)者可以非常迅速明確自己的方位。如圖：

02

注意空間界面處標(biāo)識(shí)牌的設(shè)置

在商業(yè)空間中行人的前進(jìn)路線上要進(jìn)行特別的設(shè)計(jì)，根據(jù)人的心里和行為特點(diǎn)在需要的位置和距離上進(jìn)行布設(shè)，即在消費(fèi)者心理上需要有需求的時(shí)候就應(yīng)該出現(xiàn)導(dǎo)向信息，保持視覺(jué)中印象中的連續(xù)，而且所有的導(dǎo)向要素在使用環(huán)境中都應(yīng)該是被發(fā)現(xiàn)的。

在社會(huì)飛速發(fā)展的今天，設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展越來(lái)越體現(xiàn)出人性化的一面。像關(guān)懷殘疾人的無(wú)障礙設(shè)計(jì)、方便老年人的通用設(shè)計(jì)，都體現(xiàn)出以人為本的時(shí)代理念，這樣的設(shè)計(jì)便于消費(fèi)者快速準(zhǔn)確的找到目的地。

二、準(zhǔn)確性、簡(jiǎn)潔

指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)的多樣性表現(xiàn)是在不影響引導(dǎo)功能的實(shí)現(xiàn), 在標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上對(duì)圖形和文字進(jìn)行更多形象性、趣味性設(shè)計(jì)表達(dá), 結(jié)合空間場(chǎng)所的不同性質(zhì), 注重展陳形式的多樣性表現(xiàn), 避免表現(xiàn)形式的"呆板" 與" 方正"。目前國(guó)內(nèi)的的很多導(dǎo)視設(shè)計(jì)過(guò)于雷同。

不同空間場(chǎng)所的指示設(shè)計(jì)差異性不大, 這樣的指示設(shè)計(jì)很容易引起觀者的視覺(jué)疲勞。由于人的視覺(jué)心理所慣有的對(duì)新形態(tài)獵奇的本能和天性, 使得有創(chuàng)意指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)給人以新穎、獨(dú)特且又耐人尋味的審美體驗(yàn)。

但是也不能過(guò)于隱晦和含蓄，特別是一些導(dǎo)視作用占主體的空間，例如商場(chǎng)衛(wèi)生間。明明已經(jīng)很急了，卻還要淡定下來(lái)飛速轉(zhuǎn)動(dòng)大腦判斷哪邊是女，哪邊是男。

如今隨著人們的消費(fèi)方式的變化，商場(chǎng)越來(lái)越向綜合型、超大型的方向發(fā)展。但是這些大型購(gòu)物商場(chǎng)內(nèi)部是一個(gè)相對(duì)外界獨(dú)立的環(huán)境，顧客用于辨別方向、位置的參照物相對(duì)較少，如果導(dǎo)視系統(tǒng)建立得不夠完善，消費(fèi)者極有可能會(huì)迷失方向。

三、系統(tǒng)性與差異性

? 功能使用 ?

在室內(nèi)游樂(lè)場(chǎng)、公園等公共場(chǎng)所往往有很多小孩, 考慮到小孩認(rèn)字程度的差異, 這里的指示設(shè)計(jì)就要多做趣味化的考量。

? 產(chǎn)品定位 ?

一套完整的導(dǎo)視系統(tǒng)涉及到色彩、圖形、字體、版式、牌子的高度、形狀公益以及科學(xué)的設(shè)置等諸多要素，但是設(shè)計(jì)要素的應(yīng)用基礎(chǔ)是所在商場(chǎng)的商業(yè)定位。商場(chǎng)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的形式和商場(chǎng)的商業(yè)定位是密不可分的。

? 指示系統(tǒng)的展陳形式是多樣的 ?

除了常見(jiàn)的懸掛、直立放置外, 還有鑲嵌在地面上等多種形式, 要根據(jù)公共場(chǎng)所的差異性而有所區(qū)別, 突出指示系統(tǒng)的形象性、趣味性。在形式表達(dá)和圖形、文字的創(chuàng)意處理能根據(jù)空間環(huán)境的差異而有所變化, 避免了單調(diào)乏味的文字和通用性符號(hào)的濫用, 在保證指示系統(tǒng)功能實(shí)現(xiàn)的同時(shí)還突出了趣味與個(gè)性。

四、細(xì)節(jié)化

商場(chǎng)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)性處理，尤其是商場(chǎng)T字或丁字路口，要設(shè)置好拐彎處標(biāo)識(shí)牌，以防消費(fèi)者在來(lái)回打轉(zhuǎn)也找不到標(biāo)識(shí)牌。

由于室內(nèi)標(biāo)識(shí)的主要功能是給人以警示指導(dǎo)，所以任何室內(nèi)標(biāo)識(shí)都應(yīng)被安置于人流量較為集中的場(chǎng)所，如出人口處、休憩場(chǎng)所、轉(zhuǎn)彎處等。在對(duì)整體空間不造成的破壞前提下，要盡可能地吸引路人更多的注意。

五、多樣化

隨著裝飾材料市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)的多樣性表現(xiàn)還應(yīng)注重材料多樣化。用于商場(chǎng)設(shè)計(jì)的材料及燈光也在不斷提升，常見(jiàn)的有玻璃、木材、金屬和化學(xué)材料。隨著科技的發(fā)展, 指示系統(tǒng)的制作材料越來(lái)越豐富, 除傳統(tǒng)的材質(zhì)外, 還有各色有機(jī)玻璃、鈦合金等材料噴涂以及各種聲光電技術(shù)。

其中也不乏一些老材質(zhì)玩出新花樣的方法，如通過(guò)霓虹燈光照射，以形成更為奪目的視覺(jué)效果，有的甚至可以將燈光與標(biāo)識(shí)外觀結(jié)合利用光照幻燈影像學(xué)原理，最終展現(xiàn)出更為新奇的藝術(shù)特效。近年來(lái)提倡環(huán)保商場(chǎng)，很多商場(chǎng)標(biāo)識(shí)便將天然材質(zhì)玩出了新花樣。

優(yōu)秀的商場(chǎng)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)能夠優(yōu)化動(dòng)線、提升商場(chǎng)業(yè)績(jī)。一個(gè)商場(chǎng)，通過(guò)動(dòng)線規(guī)劃設(shè)計(jì)讓客流暢通，這其中，導(dǎo)視扮演著巧妙的角色。通過(guò)指引把商場(chǎng)的一些東西激活，例如某些業(yè)態(tài)或品牌的氣場(chǎng)和存在感，才能進(jìn)而誘發(fā)喚醒消費(fèi)者的潛在需求。

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