這是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，新媒體的到來(lái)，就有新的傳播方式，而網(wǎng)紅就是基于這個(gè)層面產(chǎn)生的，網(wǎng)絡(luò)兩個(gè)特點(diǎn)，一個(gè)是快，一個(gè)是新。快，意味著傳播得快，火得也快，更新快，消逝得自然也快；新，意味著大眾對(duì)待事物的態(tài)度，只有不斷創(chuàng)造出新奇的事物，抓住大眾的眼球，才有成為網(wǎng)紅的可能。

說(shuō)到網(wǎng)紅商業(yè)空間設(shè)計(jì)，大家首先想到的是拍照好看，要去打卡，潛意識(shí)覺(jué)得產(chǎn)品本身名不副實(shí)，大家是奔著噱頭去打卡，而不是口碑，這是網(wǎng)紅帶來(lái)的負(fù)面影響，造成這種現(xiàn)象的主要原因是大家都愛(ài)跟風(fēng)，缺少原創(chuàng)，這樣的空間與品牌定位往往背道而馳，等消費(fèi)者沒(méi)有視覺(jué)的新鮮感，也就不會(huì)再來(lái)了。

但其實(shí)網(wǎng)紅商業(yè)空間設(shè)計(jì)分為兩類(lèi)，一類(lèi)是跟風(fēng)型網(wǎng)紅，某種空間風(fēng)格突然火了之后，大家都蜂擁而至，爭(zhēng)相模仿，缺少原創(chuàng)性，一味地復(fù)制粘貼，久而久之造成審美疲勞，很快就會(huì)過(guò)氣，被遺忘；另一類(lèi)是原創(chuàng)型網(wǎng)紅空間設(shè)計(jì)，根據(jù)品牌內(nèi)涵和定位創(chuàng)造出屬于自己的空間，有自身完整的商業(yè)體系和邏輯，而他之所以會(huì)成為網(wǎng)紅，不只是因?yàn)榭臻g抓人眼球，最重要的是作為商業(yè)空間，他有正確的商業(yè)邏輯，把自己運(yùn)營(yíng)好了，自然會(huì)火。

因而，商業(yè)空間和網(wǎng)紅應(yīng)該分開(kāi)來(lái)看，網(wǎng)紅是一種傳播的手段，而商業(yè)空間是有它本質(zhì)的商業(yè)邏輯在里面的，商業(yè)空間設(shè)計(jì)的本質(zhì)目的是“制造可持續(xù)盈利的商業(yè)空間”。一個(gè)網(wǎng)紅空間，不管它當(dāng)下有多炙手可熱，如果背后沒(méi)有可持續(xù)盈利的商業(yè)邏輯，最終就會(huì)由網(wǎng)紅變成過(guò)氣，走向衰落，實(shí)際是失敗的。

很多時(shí)候，網(wǎng)紅其實(shí)也是一種偶然現(xiàn)象，可能甲方?jīng)]有想過(guò)要一個(gè)網(wǎng)紅的商業(yè)空間，但是因?yàn)樗卸甲鰧?duì)了，他的品牌定位、運(yùn)營(yíng)模式、商鋪地段、空間營(yíng)造等等都做對(duì)了，慢慢被消費(fèi)者喜歡，成為了網(wǎng)紅。這就說(shuō)明能讓網(wǎng)紅長(zhǎng)紅的，是商業(yè)實(shí)力或產(chǎn)品質(zhì)量，比如餐飲類(lèi)，食品味道不行、不新鮮，往往是走不遠(yuǎn)的。

很多商家在成立一個(gè)品牌時(shí)，他想盈利，就要更多考慮消費(fèi)者精神層面的問(wèn)題，他是什么類(lèi)型的消費(fèi)者、他喜歡什么樣的產(chǎn)品、他想要哪種服務(wù)、他想獲得怎樣的體驗(yàn)、在整個(gè)消費(fèi)的過(guò)程中消費(fèi)者有沒(méi)有社交的需求、展示的需求等等，全面的了解并解決了消費(fèi)需求的問(wèn)題，才是不死的關(guān)鍵。商業(yè)空間的本質(zhì)體現(xiàn)在商業(yè)價(jià)值上，而商業(yè)價(jià)值不是靠空間來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

不可否認(rèn)，網(wǎng)紅是個(gè)很好的流量引入點(diǎn)，但是好還是不好，取決于背后的商業(yè)邏輯，商業(yè)的本質(zhì)不是讓它成為網(wǎng)紅。那么，商業(yè)空間設(shè)計(jì)到底要不要走網(wǎng)紅路線？

這其實(shí)很大一部分取決于它的品牌定位。設(shè)計(jì)和品牌策劃是不同的，兩者應(yīng)該分開(kāi)來(lái)看；另一方面，設(shè)計(jì)和策劃又不能完全分開(kāi)，一個(gè)好的設(shè)計(jì)，不單單只是設(shè)計(jì)，商業(yè)設(shè)計(jì)其實(shí)就是對(duì)品牌內(nèi)涵的空間表達(dá)，脫離了品牌的策劃、定位、運(yùn)營(yíng)模式等等做出來(lái)的設(shè)計(jì)都是不合格的，一個(gè)成功的網(wǎng)紅空間，肯定離不開(kāi)設(shè)計(jì)師的助力，一個(gè)失敗的網(wǎng)紅空間，設(shè)計(jì)師不背鍋，但是也不能推卸該有的責(zé)任。

成功的網(wǎng)紅商業(yè)空間設(shè)計(jì)，一定是品牌定位、清晰的盈利模式，錦上添花的設(shè)計(jì)，加上良好的后期運(yùn)營(yíng)，這些方方面面結(jié)合起來(lái)達(dá)成的最優(yōu)解。

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